在第五届中国国际消费品博览会会场，宁夏展馆吸引了众多客商和观众。　张筱/摄

　　“买全球，卖全球！”2025-08-04至4月18日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）在海南省举办。这是我国唯一以消费为主题的国家级盛会，本次消博会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，汇聚全球优质消费品，向世界展示中国消费市场的蓬勃生机。

　　宁夏商务厅组织30家企业集体亮相，展品涵盖轻工纺织、葡萄酒、枸杞及深加工产品、滩羊肉、牛奶及乳制品等8大类200余种，吸引了众多观众和参展商关注。展会期间，宁夏参展企业共达成意向订单38笔，意向签约金额2900余万元。

　　在这场买与卖的双向奔赴中，宁夏以品质为基、创新为翼，将地域特色转化为商机，为宁夏经济社会高质量发展注入新动能。

　　好物参展 尽显魅力

　　6天的时间里，海南国际会展中心涌动着蓬勃活力。作为亚太地区规模最大的消费精品展，来自71个国家和地区的1767家企业、4209个消费品牌参展，全国30多个省区市携国货精品组成国货特色潮品展区。会场内，琳琅好物令人目不暇接。

　　宁夏展馆里人流如织，极具地域特色的塞上好物吸引了八方来客，处处涌动着消费的热情。

　　宁夏葡萄酒醇厚的酒香弥漫四周，众多观众争相品尝。“好喝！每一款酒都有独特的风味。”从北京前来海南旅游的杨树带着妻子参观，品尝了宁夏葡萄酒后，热情地招揽着周围的观众：“大家都来尝一尝，这是宁夏自己产的葡萄酒，跟国外的相比毫不逊色。”

　　在健康消费浪潮席卷全球的当下，消博会宁夏展馆内那一抹跃动的“中国红”格外吸睛。展台上冻干锁鲜枸杞和枸杞原浆成为观众争相品鉴的焦点。在4月17日的观众开放日，不到半天的时间，百瑞源枸杞股份有限公司带来的产品就被抢购一空。林女士是海南人，知道宁夏的中宁枸杞享誉全国，专门找到宁夏展馆购买，她笑着说：“这次的机会好啊，在家门口就能买到正宗的中宁枸杞，赚到啦！”

　　展馆里，跨越2000多公里的清炖盐池滩羊肉香气四溢，成为现场的“流量担当”，前来品尝的观众络绎不绝。“没有膻味，汤底的味道非常鲜美。”前来观展的阳光人寿保险公司海南分公司员工许琬琴品尝清炖羊肉后由衷赞叹。“盐池滩羊采用的是原生态养殖方式，肉质鲜嫩，不膻不腥。如今通过冷链技术突破地域限制，塞上美味可以直达全国餐桌。”宁夏正源农业科技发展有限公司总经理张生栋说。

　　如果说美食与美酒是宁夏的味觉名片，那么非遗文创则体现着塞上山川的文化厚度。在非遗展位前，宁夏中卫市滩羊地毯有限公司总经理魏海明向观众一一介绍带来的产品。他手中的贺兰山岩画纹样手工毯，以百年传承的织造技艺重现古老文明的神秘图腾。“每一针都承载着史前文明的记忆。”魏海明说。从龙凤呈祥到塞上风光，这些融合传统纹样与现代设计的地毯、刺绣作品，不仅成为国潮消费的新宠，更让世界看见宁夏非遗“活态传承”的创新风采。

宁夏的冻干锁鲜枸杞和枸杞原浆成为人们争相品尝的好物。　自治区商务厅供图

　　实力“出圈” 佳绩满满

　　“宁夏——祖国西部的一块宝地”，在宁夏展馆的最上方，这几个大字格外耀眼。宁夏此次参展以乡村振兴为主题，向中外客商及观众展示塞上宝地的原生态产品及融合的科技创新成果。消博会期间，宁夏展馆人气爆棚，累计接待参观11.5万余人次，专业咨询超过6万人次。消博会既为宁夏参展商搭建了合作桥梁，也有效提升了宁夏优品的品牌知名度。

　　第一次亮相国际性舞台的宁夏沃尔丰葡萄酒有限公司在消博会期间收获颇丰。“展会期间，我们通过多种方式拓宽营销渠道，达成意向签约金额800余万元。”宁夏沃尔丰葡萄酒有限公司销售负责人张伟说，“我们的兰山图·2020赤霞珠干红葡萄酒和美乐干红葡萄酒还成功入选‘与辉同行’直播间推荐好物，为公司开拓市场奠定了坚实基础，贺兰山东麓葡萄酒品牌的影响力也得到进一步提升。”

　　连续两年参展的百瑞源枸杞股份有限公司今年也收获良多。“今年，展区的人流量比去年还多，消费者对宁夏枸杞的认可度很高，现场有不少人是专程前来采购的。”百瑞源枸杞股份有限公司销售经理曹丛玲高兴地介绍，“此次消博会期间，我们与海南省农产品加工企业协会等签订意向订单，达成意向签约额约135万元，我们的免洗枸杞产品在‘与辉同行’直播间累计销售近百万元。”

　　此外，宁夏北方乳业有限责任公司与欧亚乳业签订海南总经销代理，年销售额600余万元；宁夏江洋汇聚农牧开发有限公司与广东、四川、浙江等地的公司达成合作意向，意向签约额980余万元。

　　从贺兰山东麓到南海之滨，宁夏优品乘风出圈，这场跨越2000多公里的经贸对话，让宁夏参展企业看到更多商机，共享全国大市场新机遇。

　　撬动杠杆　破浪远行

　　消费，作为拉动经济的三驾马车之一，一头连着千行百业，一头连着民生福祉，扮演着连接生产端与需求端的关键角色。2025年自治区政府工作报告把奋力打好投资消费稳定增长攻坚战列入“六个攻坚战”之一，强调要把拓展本地消费与引进外部消费结合起来。

　　消博会作为亚太地区规模最大的消费精品展，成为宁夏参展企业拓展销售渠道、融入双循环新发展格局的重要平台。通过消博会，宁夏不仅让本土产品走向世界，也吸引了众多目光关注宁夏，展现出开放魅力与合作诚意。

　　“知道有宁夏这边的葡萄酒酒商过来参展，所以我们特意过来看看，也和品牌方交流一下，看日后是否有合作的可能性和空间，也希望能够通过我们的渠道和平台，让我们优质的国产葡萄酒走向世界。”在此次消博会举办的第一天，中免集团商品部副总经理熊延忠就专门来到宁夏展馆，寻找合作机遇。

　　作为采购商的甘肃古城纪生物科技有限公司总经理王建强被展馆内清炖羊肉的香味吸引而来，他说：“我对宁夏盐池滩羊素有耳闻，这次先与滩羊企业建立联系，希望日后能有机会深入合作。”

　　消博会，不仅是优质产品的“秀场”，更是孕育品牌的“摇篮”。贺兰山东麓葡萄酒、盐池滩羊、中宁枸杞这些“宁字号”金字招牌在展会中大放异彩，品牌知名度与美誉度持续攀升。

　　5年参展路，宁夏累计组织137家企业、600余种宁夏优品参展。消博会正逐步成为宁夏优品提高品牌辨识度和国际影响力的重要平台，也是宁夏企业与世界各地参展商、采购商们共话发展的平台和窗口。

　　自治区商务厅会展博览与贸易促进处处长付毅表示，下一步，将继续贯彻落实国家关于扩大内需、促进消费、推动高水平对外开放的战略部署，以消博会等国内重点展销平台为支点，构建起“政府搭台，企业唱戏，平台赋能”的立体式推广体系，引领宁夏特色产业发展，促进企业经贸交流，推动宁夏优势产业合作，为宁夏融入双循环新发展格局注入澎湃动能。

　　风起海南，购在中国。宁夏正以开放之姿，融合生态之美、科技之力与文化之魂，努力将宁夏优品打造为全球消费市场中的“中国好物”之一，展现宁夏高水平对外开放的信心与决心，与海内外展商、客商在对话与合作中共享开放机遇、共创美好生活。

　　责任编辑：赵斐斐